Was ändert sich am 2. August 2026?

An diesem Tag gelten die Transparenzpflichten aus Artikel 50 der EU-KI-Verordnung unmittelbar. Eine Übergangsfrist gibt es nicht.

Der Artikel verteilt verschiedene Aufgaben auf Anbieter und Betreiber. Anbieter sind in diesem Zusammenhang die Hersteller der AI-Werkzeuge. Betreiber sind diejenigen, die solche Werkzeuge beruflich einsetzen. Für deinen Betrieb ist diese Trennung entscheidend, weil ein großer Teil der neuen Pflichten beim Anbieter liegt.

Chatbots und Sprachassistenten müssen offenlegen, dass eine Person mit einer Maschine spricht. AI-erzeugte Bilder, Videos, Audios und Texte müssen außerdem maschinenlesbar markiert werden. Als mögliche Formen gelten Wasserzeichen oder Metadaten. Beide Aufgaben richten sich an die Anbieter der Werkzeuge.

Für dich als Nutzerin entsteht nicht allein deshalb eine eigene Offenlegungspflicht, weil du einen Text oder ein Bild mit AI erstellt hast. Deine Pflichten betreffen nach Artikel 50 Absatz 4 bestimmte Deepfakes und bestimmte AI-Texte über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse.

Wen trifft die Pflicht, den Anbieter oder dich?

Die technische Markierung trifft den Anbieter des AI-Werkzeugs. Du als Betreiberin musst nur die Inhalte offenlegen, die unter die beiden Fälle aus Absatz 4 fallen.

Ein Deepfake ist ein Bild-, Ton- oder Videoinhalt, der wirklichen Personen, Gegenständen oder Ereignissen ähnelt und täuschend echt wirkt. Entscheidend ist deshalb nicht bloß der Einsatz von AI. Entscheidend ist, ob die Darstellung einen Wirklichkeitsbezug vortäuscht.

Bei Texten kommt es auf das Thema und auf die menschliche Kontrolle an. Die Pflicht betrifft AI-erzeugte Texte zu Politik, Gesellschaft oder Kultur. Sie entfällt, wenn ein Mensch den Inhalt nachweislich prüft und jemand die redaktionelle Verantwortung trägt.

Welche vier Fälle begegnen kleinen Betrieben im Alltag?

Ein übliches AI-Produktbild oder ein geprüfter Angebotstext ist normalerweise nicht offenzulegen. Ein täuschend echter AI-Avatar einer realen Person dagegen schon.

Wenn du AI regelmäßig für dein Marketing nutzt, hilft eine klare interne Grenze zwischen realer Person und fiktiver Darstellung. Wie AI-Content zugleich wiedererkennbar und passend zu deinem Betrieb bleibt, zeigt die Seite über markenechten AI-Content.

Wie muss die Kennzeichnung aussehen, wenn sie nötig ist?

Die Kennzeichnung muss klar, eindeutig und erkennbar sein. Sie muss spätestens bei der ersten Interaktion oder Wahrnehmung erscheinen und barrierefrei zugänglich sein.

Eine bestimmte technische Form schreibt die Regel für deine Offenlegung nicht vor. Wichtig ist, dass die Information nicht im Fließtext versteckt wird. Wer den Inhalt sieht, hört oder mit ihm interagiert, soll die Kennzeichnung rechtzeitig wahrnehmen können.

Bei offensichtlich künstlerischen, kreativen, satirischen oder fiktionalen Werken darf die Kennzeichnung so erfolgen, dass sie die Darstellung nicht beeinträchtigt. Auch eine erkennbare Fantasiedarstellung oder ein Comic ist anders einzuordnen als ein täuschend echtes Abbild einer wirklichen Person.

Wird AI nur unterstützend eingesetzt und verändert den Inhalt nicht wesentlich, greift die Ausnahme für geringfügige Bearbeitung. Maßgeblich bleibt, was du tatsächlich veröffentlichst und wie stark die AI das Ergebnis geprägt hat.

Warum gelten Plattformregeln unabhängig davon?

Meta, TikTok und LinkedIn haben eigene Kennzeichnungsregeln für AI-Inhalte. Sie gelten unabhängig von der EU-KI-Verordnung und können strenger sein.

Das bedeutet, dass ein Inhalt nach der hier beschriebenen rechtlichen Einordnung keine Offenlegung durch dich verlangen kann, während die Plattform trotzdem eine Kennzeichnung vorsieht. Gesetz und Plattformregel beantworten unterschiedliche Fragen.

Ein Verstoß gegen eine Plattformregel führt nicht zum Bußgeld aus der KI-Verordnung. Er kann aber Reichweitenverlust oder eine Sperre nach sich ziehen. Weil sich diese Vorgaben laufend ändern, solltest du die aktuellen Hinweise der Plattform direkt vor der Veröffentlichung prüfen.

Verlasse dich deshalb nicht allein auf die technische Markierung des AI-Werkzeugs. Sie erfüllt die Aufgabe des Anbieters. Ob du zusätzlich offenlegen musst oder die Plattform eine sichtbare Kennzeichnung verlangt, prüfst du getrennt.

Was kannst du bis zum 2. August tun?

Du brauchst keine pauschale Kennzeichnung für jeden AI-Inhalt. Sinnvoll ist ein kurzer Prüfablauf, der Rechtspflicht, redaktionelle Verantwortung und Plattformregel auseinanderhält.

• Prüfe den Wirklichkeitsbezug. Kläre bei Bildern, Tönen und Videos, ob eine wirkliche Person, ein wirklicher Gegenstand oder ein wirkliches Ereignis täuschend echt nachgebildet wird.
• Ordne das Thema ein. Prüfe bei AI-Texten, ob es um dein eigenes Angebot oder um Politik, Gesellschaft oder Kultur geht.
• Dokumentiere deine Prüfung. Lies AI-Texte vor dem Posten, korrigiere sie und übernimm bewusst die redaktionelle Verantwortung.
• Plane die sichtbare Offenlegung. Wenn sie nötig ist, platziere sie klar, eindeutig, erkennbar und barrierefrei bei der ersten Wahrnehmung.
• Prüfe die Plattform. Sieh dir vor dem Veröffentlichen die jeweils aktuellen Regeln des genutzten Netzwerks an.

Dieser Ablauf trennt die maschinenlesbare Markierung des Anbieters von deiner eigenen Verantwortung. Er verhindert zugleich, dass du jedes Produktbild vorsorglich als Deepfake behandelst oder einen kennzeichnungspflichtigen Avatar übersiehst.