Was hat sich bei Instagram-Hashtags geändert?

Instagram hat am 13. Dezember 2024 die Möglichkeit abgeschaltet, Hashtags zu abonnieren. Zuvor konnten Menschen einem Hashtag ähnlich wie einem Konto folgen. Neue Beiträge zu diesem Begriff konnten dadurch in ihrem eigenen Feed erscheinen.

Dieser Verbreitungsweg existiert nicht mehr. Die Änderung bedeutet aber nicht, dass Hashtags verschwunden oder grundsätzlich wirkungslos sind. Sie lassen sich weiterhin unter Beiträge setzen und über die Suche finden. Belegt ist also der Wegfall einer konkreten Funktion, nicht das Ende jedes möglichen Nutzens.

Eine lange Hashtag-Wand aus Gewohnheit bedient deshalb keinen abonnierbaren Kanal mehr. Das ist ein guter Grund, jeden verwendeten Begriff wieder als bewusste Beschreibung des konkreten Beitrags zu behandeln.

Wofür können Hashtags weiterhin sinnvoll sein?

Hashtags können weiterhin ausdrücken, zu welchem Thema ein Beitrag gehört, und ihn über eine passende Suche auffindbar machen. Für einen Betrieb sind sie damit eher eine sachliche Beschriftung als ein Versprechen auf zusätzliche Reichweite.

Keiner dieser Zwecke garantiert Aufrufe, Anfragen oder Verkäufe. Ein passender Hashtag beschreibt den Beitrag. Ob Menschen ihn tatsächlich als Weg zu diesem Beitrag nutzen, zeigt erst die Auswertung des eigenen Kontos.

Wie prüfst du den Nutzen auf deinem eigenen Konto?

Den Nutzen prüfst du in den Instagram-Insights deiner veröffentlichten Beiträge. Dort kannst du nachvollziehen, aus welchen Quellen Aufrufe kamen. Wenn Hashtags als Quelle ausgewiesen werden, hast du einen Hinweis aus deinem eigenen Konto statt eine allgemeine Behauptung.

1. Öffne einen veröffentlichten Beitrag und rufe seine Insights auf.
2. Sieh dir an, welche Herkunft Instagram für die Aufrufe ausweist.
3. Notiere das Thema des Beitrags und die verwendeten Hashtags gemeinsam.
4. Wiederhole die Prüfung bei weiteren passenden Beiträgen über einen längeren Zeitraum.
5. Behalte Begriffe, die inhaltlich genau passen, und entferne unklare Gewohnheitsbegriffe.

Die Bezeichnungen und die Anordnung in der App können sich ändern. Der Beitrag über Instagram-Insights und ihre wichtigsten Werte erklärt deshalb die Fragen hinter den Angaben, ohne dich an eine starre Klickfolge zu binden.

Vergleiche nicht vorschnell zwei völlig unterschiedliche Beiträge. Ein Vorherbild einer Renovierung, ein fertiger Raum und ein Hinweis auf freie Termine haben jeweils einen anderen Inhalt. Unterschiede bei ihren Aufrufen lassen sich nicht automatisch den Hashtags zuschreiben. Suche stattdessen nach wiederkehrenden Hinweisen bei thematisch ähnlichen Beiträgen.

Wie findest du passende Hashtags für deinen Betrieb?

Passende Hashtags entstehen aus dem Inhalt, dem Angebot und dem Ort des konkreten Beitrags. Beginne deshalb nicht mit einer fertigen Liste. Beschreibe zuerst in einfachen Worten, was auf dem Bild oder im Video zu sehen ist und welche Leistung dahintersteht.

Für die Auswahl kannst du vier kleine Wortfelder anlegen:

• Gewerk Was ist dein Beruf oder deine fachliche Kategorie?
• Leistung Welche konkrete Arbeit wird im Beitrag gezeigt?
• Material oder Situation Was macht diesen Auftrag besonders?
• Ort Welche Stadt oder Region gehört wirklich zum Beitrag?

Streiche anschließend jeden Begriff, der nur groß oder beliebt klingt, aber den Beitrag nicht genauer beschreibt. Übrig bleiben soll keine festgelegte Menge. Entscheidend ist, dass du jeden Hashtag mit einem Satz begründen kannst. Wenn zwei Begriffe dasselbe sagen, genügt der präzisere.

Welche Hashtags solltest du weglassen?

Weglassen solltest du Begriffe, die weder Motiv, Leistung noch lokalen Zusammenhang verständlich beschreiben. Eine große allgemeine Sammlung macht aus einem unklaren Beitrag keinen hilfreichen Fund in der Suche.

Prüfe vor der Veröffentlichung jeden Begriff mit drei einfachen Fragen. Würde eine suchende Person unter diesem Hashtag genau diesen Inhalt erwarten? Wird der Zusammenhang im Beitrag selbst erkennbar? Hilft der Begriff dabei, Thema, Leistung oder Ort genauer zu verstehen? Wenn die Antwort unklar bleibt, kann der Begriff weg.

Vermeide außerdem das blinde Kopieren derselben Liste unter jeden Beitrag. Ein Betrieb kann wiederkehrende Themen haben, doch eine Materialerklärung, ein fertiges Kundenprojekt und eine Stellenanzeige gehören nicht automatisch unter dieselben Schlagwörter.

Auch fremde Markennamen und Ortsangaben ohne echten Bezug sind keine Abkürzung. Sie beschreiben den Beitrag nicht zuverlässig. Eine kleinere, konkrete Auswahl ist leichter zu prüfen und später in den Insights einem Inhalt zuzuordnen.

Wie viele Hashtags sind richtig?

Eine allgemein belegte richtige Anzahl gibt es nicht. Weder eine möglichst volle Liste noch eine besonders kleine Zahl ist automatisch besser. Die passende Auswahl hängt davon ab, wie viele Begriffe deinen konkreten Beitrag tatsächlich präzise beschreiben.

Arbeite deshalb vom Inhalt aus. Sammle mögliche Begriffe, streiche Doppelungen und entferne alles, was nur wegen einer fremden Empfehlung auf der Liste steht. Veröffentliche die nachvollziehbare Auswahl und prüfe später in den Insights, ob Hashtags als Herkunft von Aufrufen auftauchen.

Das Beispiel des Malerbetriebs liefert eine überschaubare Auswahl, aber keine Regel für jedes Konto. Ein Beitrag zu einer einzelnen Technik kann mit weniger Begriffen vollständig beschrieben sein. Ein lokales Projekt kann zusätzlich einen sinnvollen Ortsbezug haben. Die Begründung ist wichtiger als die Menge.